文 | 犀牛娱乐，作者｜南如珉，编辑｜朴芳
今天，春节档正式告一段落。
关于春节档的统计，从严苛的春节档定义来看，它应该是从大年初一至大年初七，今年这 7 天累计票房拿到 56.8 亿 +，最终不出意料完成了一波史诗级的大回调，几乎在各个层面都符合犀牛娱乐最初的市场判断。在这个备受争议的假期中，亮点有限，遗憾不断。
市场较去年大幅下滑 40%
按照初一春节档电影上映，至初七法定假期结束，今年拿到的 56.8 亿体量，甚至输于 2018 年春节档，市场倒退长达 8 年之久。其中日均票房跌破 10 亿大关，仅来到了 8 亿出头，这个水准显然是严重不及预期的，且不符合春节档级别。总之，今年春节档给 2026 年开了一个不太好的头。
（历年春节档市场表现）
从历史数据来看，今年春节档表现可谓是全面崩盘，是自上而下多维度的崩盘。头部电影乏力，未能拥有史诗级驱动市场的能量，后面的种子则是相继拉胯，中坚力量完全垮掉，尾部项目直接未能上得了桌面，上映几天便草草收场。在片单薄弱的情况下，春节档完全如同预期一般扑街了。
横向对比来看，去年《哪吒 2》天神下凡，取得了横扫全球的惊人壮举，助力春节档 8 天拿到惊人的 94 亿 +，日均票房达到了夸张的 13.55 亿。哪怕相对薄弱的 2024 年，也是在《热辣滚烫》、《飞驰人生 2》的双核驱动下，共同斩获了 80 亿 + 的体量，日均票房维持在 10 亿的水平线之上。包括 2023 年《满江红》跟《流浪地球 2》的角逐，也是将大盘带到了不错的高度。
令人尴尬的是，尽管今年春节档电影票房不佳，但场次却创下了新高，在如此海量的排场情况下，依然无法吸引观众进场，那么只能证明片单的不足了，配合经济和消费尚未回暖，导致了今年头部虹吸效应依然明显，腰部及以下项目均遭受不同程度影响。
春节档两大现象
在春节档到来之前，犀牛娱乐曾做过以下几个预测，比如整个市场份额将下降 50%；比如《飞驰人生 3》将拥有强大虹吸能力，将拿到整个春节档 50% 的份额，从而冲击 50 亿的体量；比如《熊猫计划 2》、《星河入梦》会被严重边缘化，定档春节档或许并不是最好的选择。
从目前的结果来看，其实结果比预期更加乐观，市场的倒退程度是可以接受的，但两极分化的程度符合犀牛娱乐的判断，《飞驰人生 3》在 7 天中累计拿到 29.25 亿，占据总体量的 51.4%，对于影片来说自然是达到了预期，但对于春节档的氛围和整体的市场均衡来看，这显然是不健康的。
今年春节档明显处于单核模式，且这个单核的成色也未能达到顶级，在下沉市场端，跟《哪吒》、《唐人街探案》、《流浪地球》这种国民级 IP 存在一定的差距。尽管体量和知名度存在差距，奈何占据了天时地利人和的多重优势，尤其是今年竞品薄弱的环境下，最终走出了一家独大的表现。
严重的分化，让今年沦为了一超多强，但也仅仅是袖珍版本而已，每部影片的体量都未能达到春节档电影的真正水准，从而导致了整个大盘的整体下滑。尤其是二号种子的严重缺失，未能支撑起 30 亿级别的体量，这也是春节档大幅下滑的重要原因。
口碑方面来看，整体水准也基本处于历届春节档的尾部，其中《飞驰人生 3》和《镖人》均突破 7 分，成为春节档的口碑担当；韩延的《星河入梦》拿到 6.9 分，基本进入优秀的范畴；而《熊出没 12》保持着系列一贯的水准。
正如犀牛娱乐曾反复提及的，今年春节档是历年中最容易预测的一次，一切都按部就班，毫无惊喜可言，然而依然还是存在着为数不多的两个变数。
首先便是《熊出没 12》的市场下滑，看似今年《熊出没 12》将拿到 10 亿体量，从而超越去年 8 亿 + 的成绩，但去年的 8 亿是建立在被 154 亿《哪吒 2》虹吸的前提下。尤其考虑到 2024 年《熊出没 10》曾一度斩获 20 亿体量时，今年的表现直接下滑到了 2022 年的水准，这是一个值得深思的数据。
考虑到今年春节档竞争力不足，尤其是合家欢项目的稀缺，导致了《熊出没 12》在这个领域毫无竞品，毕竟《熊猫计划 2》难以构成强力威胁，因此今年的 10 亿票房是不够的。从另一个层面可以看出，家庭观影还在持续下行，春节期间的消费依然还在走低中。
第二个变数，则是武侠电影《镖人》的逆袭反弹，这无疑是预期之外的增长点，也是拦截《飞驰人生 3》最终无缘 50 亿的重要原因。不论是考虑到《镖人》的题材类型，还是主创的一些舆情，它都成为了春节档不被看好的那一部，也被看作难以完成黑马逆袭的平庸之作。
但影片自大年初二之后，便开启了一路逆袭的走势，完成了春节档仅有的逆跌表现，而且是连续四连逆跌，神勇的走势让它看到了黑马逆袭的迹象，也完全匹配了春节档豆瓣第一高分的品质。从目前的走势来看，影片最终有望落在 15 亿的级别，这预期之外新增的 7-8 亿，便是对它品质肯定的溢价。
在《镖人》之前，武侠电影甚至沦为了华语电影的陪衬，可谓日渐凋零，在八爷跟吴京的带动下，完成了不错的反扑，也捍卫了华语武侠的尊严。如果从整个春节档的表现来看，《镖人》表现的品质，市场的韧性，可能是春节档仅剩的惊喜了。
春节档已然过去，2026 年却刚刚开启，头炮虽然哑火，但后续依然可期。市场分化、唯品质论，反倒让电影行业变得简单，这是一个纯粹的拼选题、拼内容的时代，广阔的市场任由高品质电影获取。希望接下来的电影市场有所扭转。
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